.Sweet :Press Review

« National Treasure », un film d'aventure, avec Nicolas Cage, devient en France « Benjamin Gates et le Trésor des Templiers ». C'est quoi, ces conneries ? Jean de Rivières, directeur de marketing de Buena Vista International, défend son titre.



Jean de Rivières, qui trouve les titres de films chez Buena Vista ?
C'est moi ou quelqu'un de mon équipe. Mais quand on est vraiment à sec, on s'adresse à une agence ou à des gens du métier, parfois des journalistes. Un exemple rigolo : personne n'arrivait à trouver un équivalent français à « Face/Off » de John Woo. On passe tout un week-end à se creuser la tête, on revient le lundi matin avec quatre-ving titres et là, un stagiaire nous balance « Volte/Face ». Personne n'a la science infuse dans ce métier.

Pourquoi traduire certains titres et pas d'autres ?
Il y a des titres évidents : « Starky & Hutch », « Tarzan » ou « Armageddon ». Et puis il y a les titres « à problèmes », environ 15% d'entres eux, que l'on doit traduire pour des questions de sens ou de phonétique, même si la jeune génération parle plus facilement anglais et que l'existence d'un film est connue bien avant sa sortie grâce à Internet. Garder un titre en VO comme « Eternal Sunshine of the Spotless Mind » peut paradoxalement positionner l'œuvre comme un film d'auteur intelligent. Quoi qu'il arrive, un titre n'est qu'une composante d'une stratégie marketing. Il ne marche pas sans un visuel et un contexte et ne peut pas être tenu responsable d'un échec commercial.

Pourquoi « Benjamin Gates et le Trésor des Templiers » ?
On aurait pu l'appeler « National Treasure », son titre VO. Mais en voyant le film, on a découvert qu'il s'agit d'une quête du trésor des Templiers. A l'heure où « Da Vinci Code » cartonne en librairie, pourquoi pas ? Pour ce qui est de mettre en avant le nom du héros, c'est revenir à une tradition du film d'aventures qui a disparu depuis Indiana Jones.

Ces titres sont-ils soumis à la maison mère aux Etats-Unis ?
Pas au sens « Est-ce que vous êtes d'accord ? » mais au sens légal, oui. Tous les titres sont vérifiés et archivérifiés, parce qu'il est arrivé qu'on ait une idée de titre et qu'on apprenne qu'il a été déposé quarante-huit heures avant.

Entretien Benjamain Rozovas
Technikart #88 - Décembre 2004 - Janvier 2005

Que seraient les mouvements musicaux sans les drogues ? Pas grand-chose, si l'on en croit l'histoire. 
 

  Les  amphétamines _Les  mods
Mâchoire bloquée et pupilles dilatées, vous dansez comme un maboule dans des sapes de milord sur de la soul millésimée ? Vous êtes à Londres en 1964 et vous venez d'avaler une tonne de Purple Hearts. Vous rentrerez problablement seul sur votre scooter.
  L'ALBUM : THE WHO, « THE WHO SINGS MY GENERATION » (1955) 

  Le LSD _Les hippies
Amateur de body painting, de voyages immobiles et de bougies parfumées, Syd Barret décide un jour de franchir les portes de la perception à l'aide de quelques buvards. L'icône du psychédélisme n'est jamais revenu. La cervelle grillée par l'acide, il s'est transformé en légume dans le potager de sa mère.
  L'ALBUM : PINK FLOYD, « THE PIPER AT THE GATES OF DAWN » (1967) 

  L'héroïne _Les  country rockeurs
« Un musée incroyable d'œuvres jamais parues à cause de l'héroïne se cache quelque part dans cet univers », déclare un jour Neil Young qui en connaissait un rayon niveau défonce. On peut ainsi rêver à tous les albums de Gram Parsons qui auraient vu le jour si ce dernier n'avait jamais touché à l'héro.
  L'ALBUM : NEIL YOUNG, « TONIGHT THE NIGHT » (1973)

   

La cocaïne _Les disco kings and queens
Il fallait une sacrée assurance pour pratiquer le tosing (aboder un(e) inconnu(e) en discothèque et coucher avec dans les toilettes sans lui avoir adressé la parole). La cocaïne rendit la chose possible. Attention cependant aux crises de paranoïa (« T'es sûr d'avoir fermé la porte ? »).
  L'ALBUM : DONNA SUMMER, « LOVE TO LOVE YOU BABY » (1975)

    La colle _Les punk rockeurs
À l'hédonisme frimeur et friqué du disco répond le nihilisme introverti et fauché du punk. Asexué, le jeune punk trouve tout de même quelques minutes de satisfaction en sniffant de la colle dans des sacs en plastiques au sommet d'une décharge.
  L'ALBUM : THE RAMONES, « THE RAMONES » (1976) 

 

Le hashish _Les rastas
  Que dit un rasta quand il arrêt de fumer ? « C'est quoi cette musique de merde ? »
L'ALBUM : BOB MARLEY, « EXODUS » (1977) 

(NDLW : Je dirai plus exactement pour les rastas c'est l'herbe, la ganja, et pour les rappeurs le shit. Un album ? pourquoi pas : NTM, « Paris Sous les Bombes » avec le titre « Passes passes le oinj ».)

  l'ectasy _Les techno kids
Un petit être jaune et rond vous sourit chaleureusement sur le tee-shirt trempé d'une créature divine arborant un bob. Vous aimez la Terre entière. Pour manifester votre bonheur, vous levez les bras au ciel en criant « AAAAAACCCCCCCCCIIIIIIIID ! »
  L'ALBUM: PRIMAL SCREAM, « SCREAMADELICA » (1991) 

        Clovis Goux
  Technikart #88 - Décembre 2004 - Janvier 2005

Les étudiants français fument moins de cigarettes mais plus de joints : le nombre de fumeurs de tabac a reculé de 10% par rapport à 2001, tandis que la consommation de cannabis a progressé de 7 points, selon une étude publiée hier par la Mutuelle des étudiants.

  Metro #619 - Jeudi 25 novembre 2004

  Les dernières nouvelles de la prostitution :      
      

    Japon C'est avec les telekura, des clubs de rencontre par téléphone, que les étudiantes nippones arrondissent leurs fins de mois. Le rendez-vous coquin avec de vieux messieurs est monnayé 7000 yens (50 euros).

   

Allemagne Crise économique oblige, les prostituées berlinoises pratiquent des tarifs « découverte » pour leurs nouveaux clients. Les habitués, eux, ont droit à des réductions. A quand la carte d'abonnement ?

 

Roumanie Une fille avec une jupe rouge : c'est le logo officiel des panneaux qui avertissent les automobilistes de la présense de prostituées au bourd des routes. Plus sexy que les sens interdits.

 

Grèce Non content d'avoir légalisé la prostitution, le gouvernement grec vient d'imposer deux contrôles sanitaires par semaine aux filles déclarées. Et la visite médicale pour les clients ?

   

Australie Le Daily Planet, plus grand bordel du pays, est côté à la bourse australienne. Un succès en grande partie dû au charisme de son ambassadrice, Heidi Fleiss, ancienne madame Claude du Tout-Hollywood.

  Les vrais chiffres de la prostitution :      

    120 000 : nombre de passes effectuées dans l'hexagone.   
  80% : pourcentage de prostituées qui exercent leur métier dans la rue.   
   15 000 : nombre de prostituées en France, la moitié serait concentrée à Paris. 
    3 Mds : chiffre d'affaires annuel (en milliards d'euros) de la prostitution en France, une somme comparable aux total des recettes générées par le trafic de stupéfiants.
  482 : nombre de sites internet parisiens de prostitution en 2003 (contre 108 en 2002).   
  60% : pourcentage de prostituées étrangères. Les filles de l'est sont les plus nombreuses. 
    26 : nombre de mafias qui contrôleraient la prostitution à Paris.   
   3750 : montant en euros de l'amende encourue par les prostituées pour racolage passif et actif selon la loi Sarkozy.         

  Elysabeth François 
  Max #179 - Décembre 2004

Serait-ce à cause de leur mère ?

   

On a tous entendu parler du complexe d'Œdipe. Avec sa mère, le petit garçon vit sa première et sa plus grande histoire d'amour. Un modèle pour toute sa vie, un idéal qu'il cherche dans toutes ses relations avec les femmes. Mais il connaît aussi sa première grande déception amoureuse car il se rend compte qu'il ne peut pas la combler sexuellement sous peine d'être châtré par le père. Et puis il réalise aussi qu'elle lui est infidèle. Maman est une putain : elle l'a trompé avant et après sa naissance et elle a même couché pour le concevoir. Du coup, le petit garçon, porteur d'une blessure fondamentale, reste en quête d'un amour absolu toute sa vie. Donc, il est dans un sentiment ambivalent. D'un côté, il y a sa femme, qui peut avoir quelque ressemblance avec sa mère. Il l'aime, la respecte, même s'il n'est pas toujours pleinement satisfait sexuellement.Car, disons-le, on se marie avec une femme pour des raisons toujours mystérieuses et on choisit surtout une mère idéale pour ses enfants. De l'autre côté, il y a toutes les autres femmes avec qui l'homme cherche le sexe à l'état pur. C'est sauvage et sans sentiment. Comme s'il ne pouvait trouver en une seule femme la double face de sa mère. Comme s'il avait besoin d'équilibrer la mère aimante avec la femme légère putain. Et à la naissance de son enfant, surtout si c'est un fils, non seulement l'homme revit son traumatisme de gosse de ne pas avoir pu satisfaire sa mère, mais en plus il est exclu du couple mère-enfant. Ce qui, souvent, est un déclencheur pour aller voir ailleurs.

Mais tromper sa femme, c'est aussi chercher à comprendre, à percer LE secret. Une sorte de quête du Graal. Car la femme, c'est l'inconnu par excellence. Nietzsche, dans Ainsi Parlait Zarathoustra, le dit clairement : « Tout dans la femme est une énigme ». Pour Freud, la grande question est « Que veut la femme ? ». Pour l'homme, elle n'est que mystère. Son sexe est caché, elle fait des choses avec son corps (saigner, enfanter…) qu'ils ne comprennent pas très bien. Un homme ne sait jamais si sa partenaire jouit ou si elle simule. Il a beaucoup de mal à concevoir comme elle arrive à l'orgasme, ni ce qu'elle ressent quand elle part au 7e ciel. Il n'a qu'une crainte, ne pas la satisfaire. D'autant qu'elle n'hésite plus à juger ses compétences sexuelles. Donc, forcément, la femme peut lui faire peur. En possédant plusieurs femmes, les hommes pensent pouvoir rééquilibrer la balance et imposer leur domination sur ce corps qu'ils cherchent, expérience après expérience, à mieux maîtriser. Une façon d'avoir du pouvoir car, finalement, l'homme, en donnant du plaisir à la femme, s'imagine avoir un ascendant sur elle. Elle s'abandonne, il croit la posséder. Une chose qu'il ne ressent peut-être plus chez sa partenaire régulière. Une parenthèse enchantée qui peut lui faire prendre tous les risques… Mais n'oublions pas que ces actes, qu'on les appelle tromperies ou infidélités, reposent sur des facteurs inconscients et qu'ils renvoient toujours à l'histoire singulière de chacun.

Muriel Fournigault, psychanalyste – psychothérapeute
Jules #01 - Novembre 2004   

Bande-son :   Doriand -  Aucune Personnalité
Eric Prydz – Call On Me
IAM ft R. Kelly – Où Va La Vie ?

  Le centre du monde.      

 

Sans bouche, il n'y aurait pas de Jules. Sans bouche de femme, s'entend. Sans lèvre inférieure souple, sans cette douceur moite que l'on embrasse inlassablement, la vie ne vaudrait pas la peine d'être vécue. Une bouche de femme, c'est un condensé de vie. Il en sort des paroles d'amour, de haine ou de mépris. Des phrases inoubliables, des mots magiques, lumineux. De ceux qui changent une existence. Et parfois, si vous êtes un vrai Jules, des gémissements s'échappent dans un souffle de ces lèvres pulpeuses. Si, par chance, cela vous arrive de temps en temps, vous savez ce qu'est le vrai bonheur. L'ultime. Le seul. La vie ne serait qu'un long fleuve de miel si elle était toujours moelleuse comme une bouche…

  Jules #01 - Novembre 2004